Sự thống trị của PlayStation 2 vào đầu những năm 2000, đặc biệt là thành công của nó với dòng game Grand Theft Auto, một phần là do bước đi chiến lược của Sony. Bài viết này tìm hiểu cách Sony đảm bảo quyền độc quyền đối với các tựa GTA cho PS2, ảnh hưởng đến cả doanh số bán máy chơi game console và bản thân nhượng quyền GTA.
Ưu đãi độc quyền chiến lược của Sony
Sự xuất hiện của Xbox của Microsoft vào năm 2001 đã thúc đẩy Sony hành động. Theo Chris Deering, cựu Giám đốc điều hành của Sony Computer Entertainment Europe, Sony đã chủ động tìm kiếm các thỏa thuận độc quyền với các nhà phát triển và nhà xuất bản bên thứ ba quan trọng. Chiến lược này nhằm mục đích củng cố vị trí của PS2 trên thị trường bằng cách đảm bảo các tựa game có thể thu hút người tiêu dùng. Take-Two Interactive, công ty mẹ của Rockstar Games, đã đồng ý thỏa thuận cấp cho Sony quyền độc quyền đối với ba tựa GTA trong thời hạn hai năm: GTA III, Vice City và San Andreas.
Deering thừa nhận rủi ro, nói rằng Sony lo ngại về việc Microsoft có khả năng đạt được các thỏa thuận độc quyền tương tự để xây dựng thư viện trò chơi của Xbox. Thành công của chiến lược này rất đáng kể, góp phần phá kỷ lục doanh số bán hàng của PS2 và củng cố vị thế của nó như một gã khổng lồ về game. Thỏa thuận này tỏ ra đôi bên cùng có lợi; trong khi Sony giành được quyền nhượng quyền độc quyền lớn thì Rockstar nhận được các điều khoản bản quyền ưu đãi.
Sự chuyển đổi sang 3D của Rockstar
GTA III đã đánh dấu một thời điểm quan trọng cho nhượng quyền thương mại, chuyển từ góc nhìn từ trên xuống sang môi trường 3D được hiện thực hóa hoàn toàn. Theo người đồng sáng lập Rockstar, Jaime King, sự thay đổi này là mục tiêu lâu dài, chờ đợi khả năng công nghệ phù hợp với tầm nhìn sáng tạo của họ. PS2 cung cấp nền tảng cần thiết, cho phép Rockstar tạo ra trải nghiệm thế giới mở, sống động, định hình các tựa game GTA trong tương lai. Bất chấp những hạn chế về mặt kỹ thuật của PS2, ba tựa game GTA độc quyền đã trở thành một trong những trò chơi bán chạy nhất trên bảng điều khiển.
Bí ẩn GTA 6: Một bước đột phá về tiếp thị?
Dự đoán xung quanh Grand Theft Auto VI là rất lớn, nhưng Rockstar Games vẫn duy trì sự im lặng đáng chú ý. Cựu nhà phát triển Rockstar Mike York cho thấy sự im lặng này là một chiến lược tiếp thị được tính toán, tạo ra sự cường điệu hữu cơ và đầu cơ của người hâm mộ. York nhấn mạnh sự tham gia tích cực mà sự im lặng này tạo ra trong cộng đồng chơi game, chỉ ra các ví dụ trong quá khứ như bí ẩn của Mt.
