Activision สำรวจ AI สำหรับการพัฒนาเกมสำคัญใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ปลุกเร้าชุมชนเกมโดยเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ภายในแฟรนไชส์ที่รู้จักกันดีรวมถึงฮีโร่กีตาร์ Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามเสียงกระหึ่มไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศตัวเอง แต่เป็นการเปิดเผยว่าวัสดุส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาเริ่มต้นโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ภาพที่ผิดปกติเกือบจะเหนือจริงในโฆษณาดึงดูดความสนใจของชุมชนอย่างรวดเร็วทำให้เกิดการอภิปรายอย่างกว้างขวาง รายงานที่ตามมาเปิดเผยว่าชื่อมือถืออื่น ๆ จาก Activision เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ได้จัดแสดงงานศิลปะที่สร้างขึ้นโดย Ai ในสื่อส่งเสริมการขายของพวกเขา ในตอนแรกหลายคนสงสัยว่าบัญชีของ Activision อาจถูกบุกรุก แต่ภายหลังได้ชี้แจงว่านี่เป็นกลยุทธ์การตลาดโดยเจตนา

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น แฟน ๆ และนักวิจารณ์ก็กระแทก Activision สำหรับการเลือก AI Generative มากกว่าการร่วมมือกับศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ มีความกลัวอย่างกว้างขวางว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้อาจนำไปสู่เกมที่กลายเป็น "AI Garbage" บางคนถึงกับดึงการเปรียบเทียบที่ไม่เอื้ออำนวยกับศิลปะอิเล็กทรอนิกส์ฉาวโฉ่สำหรับการตัดสินใจที่ถกเถียงกันในโลกการเล่นเกม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ในการพัฒนาและการตลาดกำลังกลายเป็นปัญหาที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงสำหรับ Activision บริษัท ได้ยืนยันว่าเครือข่ายประสาทกำลังทำงานในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลช Activision ได้ลบโพสต์ส่งเสริมการขายที่ถกเถียงกันบางส่วน มันยังคงไม่แน่ใจว่าเกมเหล่านี้จะได้รับการปล่อยตัวจริงหรือว่า บริษัท เป็นเพียงการตอบสนองต่อการตอบสนองต่อสาธารณะกับวัสดุยั่วยุเหล่านี้